玩具反斗城最近在法國坎城國際創意節上，推出一部由 OpenAI 生成式影像模型 Sora 製作的66秒宣傳短片，約有8成內容是透過 AI 生成，引發了對廣告業未來的憂慮。
這部影片講述了玩具反斗城創辦人拉扎勒斯（Charles Lazarus）受到長頸鹿吉祥物 Geoffrey啟發，決心改變玩具商店的故事。影片的製作過程中，OpenAI 的 Sora 完成了約80%的工作，其餘部分則由創意經紀公司 Native Foreign 進行視覺效果修正，並由美國搖滾樂隊 Copeland 創作配樂。
這部影片引起了兩極化的評價。一方面，有人讚揚 AI 技術能大幅簡化工作流程，提升效率，並認為這是廣告業的未來趨勢。
玩具反斗城行銷長 Kim Mille 表示：「創辦人拉扎勒斯是一位超前於時代的遠見卓識，我們希望透過使用最先進技術的廣告紀念他的遺產。」
導演 Nik Kleverov 稱：「創意產業正經歷一場復興，玩具反斗城是擁抱 AI 的前衛性品牌，我們很高興能與他們的創意團隊合作，引領下一波創新故事的潮流。」
然而，也有人擔心這樣的技術會擾亂數碼娛樂市場，甚至扼殺傳統廣告業。事實上，好萊塢編劇和演員在2023年雙雙罷工，正是為了抵制 AI 對勞動力和智慧產權的侵蝕。許多廣告專業人士認為，AI 生成的內容缺乏人類創意的溫度和真實感，可能會降低觀眾的共鳴度和信任度。
創立於1948 年的玩具反斗城，曾是全世界最大的玩具品牌之一，一度在 38 個國家經營了 1,691 家門市，後續因電商夾擊，無法順應時代變遷，在 2017 年 8 月宣告破產。玩具反斗城在申請破產保護期間，就開始尋求新技術來吸引顧客，例如推出 AR（擴增實境）應用程式，讓用戶在店面中召喚出招牌長頸鹿吉祥物以及開啟小遊戲等。
